影视植入营销火！选择需谨慎

长达50集的婚恋喜剧《咱们结婚吧》以高达4.21的收视率成为2013年度实时热门剧目，一时间成为人们茶余饭后的讨论热点话题。根据索福瑞数据显示，12月10日晚大结局央视一套在城市网33城收视率高达4.21，成功破四，收视份额达11.27%，稳居2013年度收视。同时，根据全网各大视频网站数据显示，《咱们结婚吧》开播以来，全网点击率突破40亿大关，达到41亿3千6百多万。《咱们结婚吧》成就了今年的收视，同时也创造了电视剧广告植入的高点。据统计，这部剧中赞助机构多达70多家，有明显品牌露出的就有顾家家居、湾仔码头、丰田汽车、乐悠悠、午后红茶等不下20个!

汽车品牌是尝试影视植入的行业之一，著名的案例就有《007系列》中的阿斯顿马丁、《变形金刚》中的雪佛兰等等。影视植入作为品牌推广的一种渠道，相比其他媒体历史非常短，满打满算不超过30年，真正发展也就近三五年，但所呈现出来的趋势却出乎所有人意料。以往只有大片的广告植入才能引起人们的关注，而如今，类似《咱们结婚吧》这类国内婚恋轻喜剧同样能成为植入明星。“在广告里加电影，还是在电影里加点儿广告?”，这似乎已经成为人们调侃近几年电影植入广告行为的集体共识与疑问。在目前国内影视植入“粗暴成长”的环境下，品牌方与出品方如何能做到双赢，能让观众们待见，是一门学问更是一门技巧。那么，在选择影视植入时是否有几个衡量因素给与我们一定参考呢，答案是有的。

一、影视出品方资质是考量因素

在中国，新闻、影视剧是严格受国家管控的，在影视发行方面市场化程度并不高，行政职能扮演重要角色。一部剧能否如期获得审批发行，中间存在的风险系数非常高。中国每年拍几千部剧，能审批上映的是少数。企业做影视植入，介入早，费用低，露出效果好，但风险也高;介入晚，虽然风险系数能降低，但费用高很多，而且出境机会大幅减少，即便成功，效果也一般。因此，影视植入带有一定的“堵”性，而胜算很大程度上取决于与信息资源的早期获取和优质出品方的保证。行业知名或者出品作品多的出品方已经具备成熟的发行关系和经验，获批的概率会大大增加。

二、导演的重要性高于主演

主演演员是电视剧或电影的收视保障，其作用毋庸置疑。但对于计划进行植入的企业来说，考察一部剧的价值导演重要性胜过主演演员。原因主要有两点。，在考虑植入环节过程中，剧目的上映媒体一般都没确定，而好导演的作品取得优质频道上映的机会大很多。另外，一部剧中，演员因各种原因变动的概率很大，而导演一般比较稳定，好导演也是吸引好演员的重要砝码。其次，好导演看上的一般都是好剧本和好编剧。对于品牌植入企业来说，过于生硬的植入不但不能博得消费者关注和认可，还可能成为“笑柄”。如何进行巧妙植入，这就要看编剧的水平，所以选择一部剧有时就是选择一个导演和团队。

三、上映媒体是效果保证的最后一根稻草

优质媒体资源越来越有限，企业植入的影视作品，能够获得高收率媒体的上映，收视率基本能够获得保障，对于植入的品牌来说，不管播放评价如何，起码品牌露出有保障。这就是为什么很多主流卫视所播出的电视剧中，观众一边吐槽一边准时观看。其实，对于影视作品，有争议只要不是负面是好事，有争议的事情往往无形中传播得很快。就像《咱们结婚吧》，网上吐槽广告植入过多一直没有停歇，但收视依旧一路高涨。

四、离问题剧有多远躲多远

问题剧有多种情况，出品方经验不足，少有作品，甚至屡出屡败的;剧目内容还有一定政治意识或社会伦理，这类剧要么获批难度很大要么审批时间过长，一般都等不起;还有一种就是与当前社会主流意识不符合，如表达诉求是消极、悲观、无助的剧目，作品好，消费者也不愿意观看。问题剧虽然不多，但属于地雷型，一旦踩上，结果都不太好。